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流量决定一切的时代 愛馬仕却保持着奢侈的高傲

編輯 : Foxiao 來源 : 中国服商网   图片来源:愛馬仕  
   发布时间: 2019-08-12 09:46:00
導讀:沒錯,現在是流量決定了一切。每一個奢侈品大牌都在搶擁有高流量的明星,從而讓自身品牌可以年輕化。而就有那麽一個奢侈品牌與衆不同,那就是愛馬仕,愛馬仕與其不同的就是,它並沒有追逐年輕人的行列。

  衆所周知,現如今是電商的时代,已经很少人会去实体店购物。而去实体店的大部分都是结伴而行,如果仅仅是一个人所需,大部分都会上電商平台购买。年轻化,这是对于品牌非常重要的事情。

  現代所有的品牌都是在拉住年輕客流量,每一個品牌都往年輕化成長。那麽,奢侈品行业也是逃不过電商的影响。现如今的各大品牌都往年轻化方向奔跑,正比如:

  Louis Vuitton发布的《 Endless Runner》(无尽跑者)跑酷游戏,且还请了中国時尚博主gogoboi 客串运营品牌官方微信,Prada 携手艺术家曹斐,打造了由偶像明星蔡徐坤出演的特别项目《人类几乎》(Code Human),CHANEL 更早早地“玩”起了抖音。

  沒錯,現在是流量決定了一切。每一個奢侈品大牌都在搶擁有高流量的明星,從而讓自身品牌可以年輕化。而就有那麽一個奢侈品牌與衆不同,那就是愛馬仕,愛馬仕與其不同的就是,它並沒有追逐年輕人的行列。

  愛馬仕並不需要?

  愛馬仕首席执行官、家族第六代传人 Axel Dumas 表示:“2019财年前两个季度,愛馬仕所有地区和所有业务线的销售成绩均表现出色。”

  2019年上半財年,愛馬仕集團淨銷售額同比增長15%(32.84億歐元),如按不變彙率計算同比增長12%。

  而大衆選擇愛馬仕的原因則是非常的簡單,不需要任何的證明,愛馬仕就是全球頂峰等級的奢侈品牌。

  如果是在奢侈品行业中的话,那么愛馬仕就是常青树,因为它一直保持着行业非常高的经营利润率吗,在过去的2018年财年中,愛馬仕的业绩数据则是达到了惊人的34.3%——这不就是意味着愛馬仕産品享受着很高的品牌溢价。

  创办于1837年的愛馬仕至今保持着全球手袋拍卖市场的纪录,用一只成交价近38万美元的手袋 Himalaya Niloticus Crocodile Diamond Birkin (尺寸30号)证明了自己在奢侈品行业的权威。

  不需要的基礎是“創新”。

  如果明白愛馬仕曆史的人,肯定是知道愛馬仕的創新能力很強。且在上個世紀20年代,汽車等現代交通工具的出現,因此徹底改變了人們的出行和消費習慣,這可是對于本來以專業馬具起家的愛馬仕來說堪稱是生死存亡的挑戰。

  而愛馬仕则是针对旅游业産品下手,愛馬仕推出了一系列手袋、公文包袋、旅行用品、皮质文具等。你或许不知道,世界上首一件运用“拉链”的皮夹克就出自愛馬仕之手。

  >>進入愛馬仕品牌中心

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