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中石化易捷携手连咖啡 欲瓜分千亿咖啡市场

     編輯:Carey 來源:電商報    作者: 李洋
   发布时间:2019-09-11 08:47:00
導讀】 从具体品类来看,基本涵盖经典咖啡品类,比如黑白咖啡、香草拿铁、经典可可等,并且还推出了创意饮品,将祖国各地的特产和扶贫産品融入咖啡之中。

  9月11日消息,在瑞幸與星巴克的咖啡市場爭奪戰愈演愈烈之際,該市場又迎來了新鮮血液。近日,中石化宣布進軍咖啡領域,並且其幕後的供應鏈合作方還是互聯網咖啡品牌“連咖啡”。

  據媒體獲悉,9月初,中石化易捷聯合連咖啡發布了全新品牌“易捷咖啡”,宣布推出多款咖啡産品,首批落地苏州9家中石化加油站,采用“外送+到店消费”的模式。中石化咖啡,不仅可以像星巴克一样坐在店里消费,也可以2公里内支持配送。

  双方为此还推出了微信小程序,消费者可以在小程序上点单,搜索“易捷咖啡”微信小程序发现,首頁介绍为“一边加油,一边咖啡”。线上共计15款饮品,被划分为与加油站场景结合的92#(黑白手冲),95#(易捷特饮),98#(经典咖啡)等三大独具创意的産品系列。

  從定價來看,咖啡的價格區間在12元至28元。相較于市面上其他品牌咖啡,價格更加親民。而且目前還有限時特價活動,打完折價格區間在8.8元至19.8元。

  从具体品类来看,基本涵盖经典咖啡品类,比如黑白咖啡、香草拿铁、经典可可等,并且还推出了创意饮品,将祖国各地的特产和扶贫産品融入咖啡之中。除此之外,小程序还显示,易捷咖啡同时也售卖茶饮和碳酸饮料,比如罗汉普洱、苹果气泡水,满足不同消费者的需求。

  事實上,易捷便利店在去年就有試水咖啡行業,在二代門店升級時引入瑞幸咖啡,讓瑞幸在易捷杭州首一家新形象店內開出了一家“店中店”,大概10平米左右,當時門店的門頭店招還是采用雙品牌“易捷便利店”+“瑞幸咖啡”的方式進行設置。

  而此次选择的合作方却是在咖啡市场日渐“暗淡”的连咖啡,并且据《北京商报》报道,此次联手,连咖啡只是为易捷咖啡输出了完整的运营团队,主要负责易捷咖啡的后台搭建、産品研发设计、人员培训等,易捷咖啡品牌及门店将不打连咖啡的招牌。

  不難看出,在連咖啡關閉大量門店進行優化調整後,轉向B端或將成爲其新的出路,而從連咖啡的轉變也能窺見咖啡市場競爭的殘酷。公開資料顯示,連咖啡自2015年主業務就轉爲以微信等互聯網渠道爲主的自營咖啡外送,曾是互聯網咖啡混戰的“領路人”。

  但此次与易捷咖啡合作或许是一次“机遇”,从開店数量上来看,中石化易捷便利店有着巨大的优势。根据2018年中国便利店TOP一百榜单,中石化易捷便利店门店数以27259的成绩位居榜首,另据中国石化新披露的数据显示,截至2019年6月30日,易捷便利店的门店数已经增长为27362家。可以预想,一旦铺设开来,这规模将是全国首位。

  此外,拓展非油業務也是中石化探尋的新增長點,數據顯示,目前國內大部分加油站的非油品業務只貢獻了整個加油站毛利率的5%-10%,還有足夠多的上升空間有待挖掘。

  而咖啡市場則頗具前景,《2019年中國咖啡行業市場前景研究報告》顯示,2018年中國咖啡市場規模突破2000億元,隨著人們消費觀念的轉變,預計2020年市場規模將有望突破3000億元大關。並且隨著便利店咖啡、互聯網咖啡等不同模式的興起,行業早已擺脫了早期的固有模式,中石化可以趁機開拓出更多的咖啡消費場景。

  不過,“機遇”與“風險”總是並存,且不論易捷咖啡在擴張過程中將會遇到的種種難題,咖啡賽道本身就已硝煙彌漫,甚至連OYO酒店都切入咖啡領域,成爲搶食行業蛋糕一員,中石化能否從“戰場”中突圍,目前仍未可知。

  本文轉載自:http://www.dsb.cn/106012.html

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