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蒂芙尼二季度大跌于预期 策略瞄准千禧一代消费者

導讀】随着中国市场的爆发也是导致越来越多的國際品牌來搶占本土市場,不外乎的就是看重新一代的消費者的消費力,具有代表性的肯定是千禧一代。而他們的特點就是“高消費”

  随着中国市场的爆发也是导致越来越多的國際品牌來搶占本土市場,不外乎的就是看重新一代的消費者的消費力,具有代表性的肯定是千禧一代。而他們的特點就是“高消費”

  而近日美國珠寶品牌蒂芙尼公布了集團二季度的財務報告,根據數據顯示,公司可比門店銷售額出來了“大于預期”的下跌,不過盈利情況卻是好于預期。

  蒂芙尼可謂是在中國市場嘗到了甜食,近些日子的業績表現一直都很不錯,實現了兩位數的銷售增長。而對此原因則是有因爲,線上賣珠寶、線下賣咖啡,可謂花樣百出。

  数据显示,二季度蒂芙尼净销售额为10亿美元,同比较去年下跌3%。而同店鋪比较则是下跌了4%,且是低于了分析师预期的达1.3%。

  蒂芙尼首席执行官Alessandro Bogliolo在发布财报后的电话会议上强调,虽然全球很多地区的游客消费支出下滑,不过经过了内部的计算,按固定货币汇率计算录得2%的增长,中国大陆销售增幅更是高达两位数,这代表蒂芙尼依然拥有巨大的增长潜力。

  经过此次的甜食,Alessandro Bogliolo也表示道,将会继续的加大力度打入中国市场,且持续保持增长。会先加强的是,北京、上海和香港三座关键城市。

  值得關注的還有,蒂芙尼中國官網開設的電商服务已于近日正式上线,目标是瞄准品牌暂未进入,但拥有巨大潜力的三四线城市。而且此次的電商品类众多,从高端珠宝到家居配饰应有尽有。

  另一方面,蒂芙尼且在香港和上海即将推出Tiffany Blue Box咖啡館,在此之前Tiffany Blue Box咖啡館只在纽约第五大道的旗舰店内开设。

  咖啡館是以電影《蒂凡尼的早餐》和經典蒂芙尼藍爲賣點,已經成爲紐約“網紅打卡地”。且在在消費者直接去咖啡館是非常難找到位置的,極好的辦法是提前兩個星期預約。

  而此次蒂芙尼將在香港以及上海開設的咖啡館,有很大的程度也是受到熱烈的歡迎。從此也是可以看的出來,蒂芙尼正在積極的走年輕化的道路。

  并且此次的蒂芙尼报告的重点有:“中国市场”,“産品创新”以及“營銷策略的年轻化”成为蒂芙尼此次业绩报告会上的关键词。

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