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太平鳥与餓了麽推出“太平餐廳” 再次进行年轻化?

來源: 中国服商网    編輯: Foxiao    圖片來自:太平鳥
  发布时间:2019-09-11 09:39:00
導讀】太平鳥前前后后已经是跨界了好多次了,先有推出“凤凰自行车”、再有“喜茶”等一些联名款后,近日,太平鳥宣布与餓了麽联手打造联名款。根据相关资料显示,大部分的太平鳥线下店鋪都已经是与餓了麽进行了联名款系列“太平餐廳”,其中系列拥有外套、针织衫、长裤等。

  太平鳥前前后后已经是跨界了好多次了,先有推出“凤凰自行车”、再有“喜茶”等一些联名款后,近日,太平鳥宣布与餓了麽联手打造联名款。

  根据相关资料显示,大部分的太平鳥线下店鋪都已经是与餓了麽进行了联名款系列“太平餐廳”,其中系列拥有外套、针织衫、长裤等。

  有业内人士认为,太平鳥频繁跨界会给外界留下混乱的印象,品牌不能为了跨界而跨界。联名跨界只能作为业绩发展的点缀,太平鳥要做的应该是根据自身定位,做好商品企划和门店精细化管理。

  當然也還有另一方面的原因,就是現如今的90後、00後消費者漸漸地接過了強大的消費力,那麽也有很多奢侈品牌以及服裝品牌都在走年轻化的路线,而太平鳥频繁的跨界应该也是离不开这个原因。

  根据消息显示,太平鳥门店“太平餐廳”系列被陈列在单独的衣架上,産品数量并不多。而根据店员所解释,联名款服裝只在北京出售,并且销售完毕后将会停止该系列服裝。

  根据剩余的联名款服裝可以看出此次“太平餐廳”系列卖的并不是很好,主要还是因为今年的跨界非常的多,导致大部分网友都对于联名款不感兴趣,甚至是有些反感。

  这已经不是太平鳥首一次推出联名産品,从2015年与迪士尼授权合作开始,太平鳥就走上了与各大IP品牌的联名合作之旅。其中就有:史努比、龙珠、支付宝、狮子王.......

  相比较选择跨界对象的话,太平鳥则是很倾向于与动漫IP进行合作。在联名迪士尼、史努比、龙珠等动画IP后,太平鳥开始尝试与各类型品牌联名。

  公开数据显示,2018年太平鳥推出了约10款联名産品,其中包括与凤凰自行车、哥斯拉、花花公子、可口可乐、百事可乐、宝洁、韩火火等联名款。

  对此有的行业人士则是表示,联名可以使品牌注入更多的時尚新元素,提升品牌形象和关注度,制造稀缺感,但是太平鳥的部分联名産品没有目的和定位,显得自乱阵脚。

  雖然跨界是一種年輕化的方式,的確是可以吸引很多年輕消費者,但其中的品牌力則是更加重要。頻繁的跨界可能會導致品牌混亂,如果相比較的話,有好也壞。

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