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運動品牌终迎来红利爆发期 主打時尚风向标助业绩飘红

導讀】如今,全球的消费群体都是由年轻一代作为生力军,由于他们往往喜欢追逐時尚潮流前沿,所以不上潮品都在努力迎合他们的口味,希望能将其转化为自身的客户资源,就连运动市场,也是普遍有着一种“得年轻消费者得天下”的说法。

  如今,全球的消费群体都是由年轻一代作为生力军,由于他们往往喜欢追逐時尚潮流前沿,所以不上潮品都在努力迎合他们的口味,希望能将其转化为自身的客户资源,就连运动市场,也是普遍有着一种“得年轻消费者得天下”的说法。

  正因爲如此,安踏、李甯、特步、361°等主打潮流路線的國産運動品牌,這幾年的營業收入和淨利潤均有所增長。其中安踏上半年營業收入獨占鳌頭,達到148.11億元,同比增長40.3%。李甯淨利潤增速最快,同比增長196%。

  值得一提的是,这些大咖品牌都在业绩报告和财政报告中一致指出运动時尚为业绩带来的正面影响,面对这一产业情况,服裝行业战略专家、优他國際品牌投资管理有限公司CEO杨大筠对媒体发表了见解,那就是国产運動品牌业绩之所以能迎来一片飘红,完全离不开拥有了年轻消费者的芳心,并将运动元素和最HOT的潮流文化元素得以完美的糅合,最终往品牌源源不断地注入新的动力。

  且看这几家品牌到底在放啥操作大招,首先是李甯,其曾经凭借体操王子的品牌魅力,多次现身于國際時裝展會,将国潮引领到海外市场。正因为如此,受这一利好因素的刺激,今年上半年,李甯运动時尚品类销售增长了55%,在其零售流水中的占比高达29%,首次成为该公司的首一大收入来源。对此,初见成效的李甯打铁趁热地再度加快“中国李甯時尚店”的建设力度,在今年短短的上半年内,李甯已开设70家门店,全年预计开设100家至120家。

  其次是特步,虽然它的旗下各品牌没有迎来明显的盈利,但是在今年上半年的财报报告中得知,这个曾经风光一时的運動品牌目前正在调整品牌定位,准备转而专注于休閑服饰行业,相信未来的几年时间依然是一只具备足够潜力的黑马企業。其实早在2017年,特步初步的定位是“体育時尚品牌”,而且为了增加曝光率和吸引年轻消费者的注意力,特步还频频在高收视率娱乐节目《中国新说唱》《这就是街舞》《明日之子》对其进行服裝赞助。

  再者就是361°,这个品牌主要的战略是与其他品牌强强联手,对各种潮流的精髓糅合在一起。而在今年4月15日,361°就以借我国传统陶瓷文化“建盏”为主题的东风,隆重打造一款篮球鞋系列,极度彰显出我国传统工艺文化的時尚感。两个月后,为了纪念高达IP诞生40周年之际,361°又以此IP作为设计主题,打造了联名系列,深受市场的青睐和追捧,据悉,当天还没有发售的时候,就已经引发了六万余人前来预订,而发售当天高达限量鞋盒套装瞬间被秒。

  总言之,运动潮流市场未来的发展之路,就目前来言,应该会有一个较为平坦的阶段,但随着潮流文化的不断演变,作为運動品牌的企業就必须懂得把控好运动服饰的潮流感和時尚服饰的潮流感只见的区别,否则一旦出现重叠,往往会让産品的定位迷失方向。

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