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安德瑪中國市場业绩持续下滑后 决定瞄准北美市場

來源: 中国服商网    編輯: Foxiao    圖片來自:安德瑪
  发布时间:2019-09-10 09:39:00
導讀】在上个月之中安德瑪公布了二季度的业绩报告,据报告中显示,安德瑪二季度的营收入11.92亿美元,低于分析师预期的11.99亿美元。且另一方面,安德瑪在北美市場的销售额同比下降3.2%。

  在上个月之中安德瑪公布了二季度的业绩报告,据报告中显示,安德瑪二季度的营收入11.92亿美元,低于分析师预期的11.99亿美元。且另一方面,安德瑪在北美市場的销售额同比下降3.2%。

  而且由于业绩不尽如人意,在发布业绩当日其股票跌幅高达12.21%。值得注意的是,安德瑪在科技産品开发方面也比较其他品牌較慢,但去庫存提速明顯,同比減少26%。

  虽然现在安德瑪不尽人意,但追溯至2014年,安德瑪的营收入则是达到了30亿美元,超越了阿迪達斯。截至到2018年12月底,安德瑪库存额10.195亿美元,较2017年底11.585亿美元减少12.0%,受益减少促销和産品成本改善。

  虽然安德瑪的国际业务在第二季度增长了12%至3.39亿美元,但北美市場才是安德瑪的大本营,该市场为营业收入的贡献占比超过了70%。

  且在5月份时安德瑪董事长兼首席执行官凯文·普朗克便表示了,“我们必须冲击北美市場,这样才能赢得胜利。”

  其实早在之前的报告之中,安德瑪便有透漏出已经下滑的迹象。在一季度销售额下滑2.8%后,当时的安德瑪表示,2019年的安德瑪北美的销售增长仍然“相对平稳”。

  不過在未來的三個月之中,從所謂的“相對平穩”轉變了“略有下滑”,這意味著北美市場短時間內沒有複蘇的迹象。

  而在9月7日安德瑪(Under Armour)宣布将任命斯蒂芬妮-普格利策(Stephanie Pugliese)为其北美公司新总裁,全权掌管北美业务。

  此次任命將于9月16日起生效,這位新總裁上任後正式加入公司領導團隊,直接向首席運營官帕特裏克-弗裏斯克(Patrik Frisk)述職。

  值得一提的是,普格列瑟曾担任德卢斯贸易公司(Duluth Trading Company)的总裁兼首席执行官。

  安德瑪还有一个危机,就是在新总裁上任时,大多数原安德瑪高管,基本上都离职。众多高层更迭的背后,是安德瑪的北美业绩长期不景气。

  今年4月30日,安德瑪北美分公司前总裁杰森-拉罗斯(Jason LaRose)正式离职,此后便一直是弗里斯克兼任该职位。而在接手之后的情况会如果,还需要时间的验证。

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