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佐丹奴零售再遭遇灰霾 利润急速下跌38% 该如何甩锅?

導讀】如今曾經的服裝市場又迎來發展上的天花板,尤其是昔日輝煌一時的港資服裝品牌,再度猛跌至谷底,何時重振“服”綱依然遙遙無期。

  如今曾經的服裝市场又迎来发展上的天花板,尤其是昔日辉煌一时的港资服裝品牌,再度猛跌至谷底,何時重振“服”綱依然遙遙無期。

  7月15日,佐丹奴國際在业绩利润开始亮起“红灯”。 截至2019年6月30日止6个月内,集团股东应占溢利减少约38%,但对于这一突变,佐丹奴却迟迟找不到有效的应对之策。

  據悉,佐丹奴最近忍痛發布了最新的財政報告,文中指出,集團未來或許會錄得基本經營溢利減少約28%,或經采納于2019年1月1日生效的新增香港財務報告准則第16號租賃後。

  禍不單行的是,佐丹奴盈利下降還有一個非常棘手的梗,那就是受大中華地區業績大面積出現瓶頸而屢屢下挫,至于主要因素,佐丹奴初步估計是因爲零售環境的不景氣,再加上中美貿易撕逼場面越演越烈,最終導致了這一地區的市場持續低迷。

  不難看出,佐丹奴近幾年業績一直難以破冰,不斷逆向下跌,2019年首季度銷售額實現12.99億港元,同比上年下降10.8%,而大中華地區銷售額下跌17.7%,但始作俑者真的是天氣因素和零售環境的拖累所導致的嗎?

  早在1981年,佐丹奴就已经从襁褓中慢慢成长,其主要的战略重点锁定了中低档休閑服饰零售这个领域,自1991年于香港上市,再到1993年将商业版图扩充到中国市场,许多特许专卖店迅速落地,而且规模呈野蛮式的增长,瞬间占据了服裝市场的半壁江山。为了乘胜追击,佐丹奴又先后打进了新加坡、马来西亚、缅甸、泰国、新西兰等国家的市场,让自身的业务范围网洒向全球,因此被不少业界人士尊称为“亚洲的GAP”。

  然而,如今時尚服裝市场已经不断涌现出一批又一批的后起之秀,前有优衣库、Zara,后有H&M等國際快時尚品牌,都开始野心勃勃地瓜分佐丹奴在中国市场的奶酪。正因为如此,佐丹奴原本的辉煌开始逐渐褪色,业绩也开始日渐江河如下。2014年-2018年,佐丹奴的营收已经连续三年处于负增长的低温局面,即使后两年内有所起色,各位数增长也只能居于5%以下的幅度。

  由此可见,佐丹奴倘若依然固步自封,紧抱传统的品牌定位不肯放手,往往会让産品逐渐失去个性化、時尚化、潮流化等优势,别说是能自市场中得以苟延残喘下去,就连是否能在洗牌中不被后浪拍死在沙滩上都成问题。

  然而,佐丹奴并不是独一的案例,如今堡狮龙、真维斯、思捷环球、I.T等曾经风光无限的港资品牌,都面临线下销售长期惨淡的惨局。其中,真维斯2017年全年销售黯淡无光引发了裁员风潮,堡狮龙的业绩也是不断遭遇滑铁卢,让港资服裝品牌的历史步向没落。所以说,如今的新一代消费者在需求上有了更多的花式,如果産品不进行转型和升级,香港传统服饰品牌只有落得个惨淡收场,最终成为市场的弃儿。

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