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回力“起死回生”?國潮湧動能否助國産崛起?

導讀】時尚潮流行業被越來越多的年輕消費者追捧,如果要說起因就離不開運動市場的功勞。先是李甯興起國潮風,後是抄鞋市場火爆。可以說的是,2019年是國潮崛起的一年。

  時尚潮流行業被越來越多的年輕消費者追捧,如果要說起因就離不開運動市場的功勞。先是李甯興起國潮風,後是抄鞋市場火爆。可以說的是,2019年是國潮崛起的一年。

  在上半年之中,安踏、李甯、特步、361°等國産運動品牌的營業收入和淨利潤均有所增長。其中安踏上半年營業收入超多,達到148.11億元,同比增長40.3%。

  而潮流時尚行业的兴起自然是离不开综艺的功劳,不管是前些年火爆國內的《中国有嘻哈》,还是在随后的《这就是街舞》等等这些综艺,都是让國內的潮流時尚火爆势态做出了相应的推动。

  值得一说的还有回力,回力鞋业创建于1927年,距今已有92年的历史。“回力”商标注冊于1935年,1997年被认定为上海市著名商标,而在1999年才被认定为中国商标。

  大衆消費者對于回力的印象,是離不開建國初期的風光曆史,當時可以說回力在中國市場被遭到瘋搶,主要也是因爲當時的市場壞境。

  回力在經曆了一系列的低谷後,在近些年出現了“起死回生”的勢態。不過卻遭到了網友們的差評,其中就有網友調侃:“匡威只是匡威,而回力不僅是回力,它還可能是匡威、阿迪、萬斯、耐克、飛躍……”

  其中的原因則是因爲,回力疑似抄襲。不過根據相關數據顯示,回力2014年至2018年期間,在電商平台上的銷售額漲了65倍。可以說是取得了非常好的成績。

  在2016年時,回力賣了5800萬雙鞋,且零售額50億元;到2017年,半年就賣了36億元,雙十一時更是把“線上銷售破億”的慶功廣告打到了浦東大樓的LED屏幕上。

  回力碰上了运动潮流市场的红利期,现如今年轻消费者是追求潮流時尚的,且只要是足够的设计风范就可以吸引一定的消费者。而恰恰好的是回力碰上了这一段红利期,当然疑似抄袭的按下不表。

  根据行业相关专业人士表示,产运动品牌在潮流方面起步较晚,还应该继续加快潮流化。运动品牌需要注意的是,在两者的结合过程中,运动服饰的潮流感和時尚服饰的潮流感很好有所区别,运动服饰需要凸显运动特性。

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