全部新聞中国服商网 > 服装資訊 > 國際 > 正文

新聞

东南亚市场觉醒?又一本土快時尚黑马Pomelo横空出世

來源: 雨果網    編輯: Viper
  发布时间:2019-08-13 17:23:00
導讀】长期以来,亚洲一直是時尚产业的制造中心。联合国贸易统计数据显示,2015年,该地区占全球服装出口的60%,其中中国、孟加拉国和越南位列前三。

  长期以来,亚洲一直是時尚产业的制造中心。联合国贸易统计数据显示,2015年,该地区占全球服装出口的60%,其中中国、孟加拉国和越南位列前三。

  但收入的增長也提振了亞洲國家對精心設計的服裝的需求。歐睿信息咨詢公司的數據顯示,在東南亞,包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等六個主要經濟體的服裝市場總額從2013年的250億美元增至2018年的330億美元,增幅30%。

  尽管優衣庫、Zara和H&M等國際连锁快時尚品牌正在革新時尚潮流,但本土時裝品牌却成倍增长。印尼伊斯兰服装零售商Hijup、越南鞋类品牌Juno和新加坡的Love Bonito等品牌都在争夺不断扩大的市场份额。但在某种程度上,泰国時尚電商Pomelo象征着数字时代下亚洲時尚零售业的发展、革新。

  Pomelo成立于2013年,在痴迷于智能手机的东南亚中产阶级中颇受欢迎。该公司还成功吸引了一些蓝筹投资者,包括中国的京东、泰国零售巨头Central Group和日本电子商务网站Zozo。据初创公司数据库Crunchbase的数据,到目前为止,该公司共筹集了3100万美元。

  據亞洲交易街的一份報告顯示,Pomelo今年的目標是在另一輪融資中獲得5000萬美元,估值在2億美元至2.4億美元之間。該公司稱其在泰國本土市場有利可圖,但未披露具體收入。

  Pomelo目前計劃在曼谷開設150個提貨點,在新加坡再開設100個。該公司希望通過一種商業模式挑戰全球品牌,這種模式可以消除每位顧客最後一英裏的昂貴送貨成本。

  其创始人David Jou在采访时表示:“我们将利用令人惊叹的创意、资本、巨大的市场、与供应链和制造业的紧密联系以及当地社交媒体的痴迷,建造下一个东南亚的‘Zara’。”他还表示Pomelo需要在每个城市建立密度,该公司还在考虑在其他已经拥有在线客户的城市开设提货点,如吉隆坡、马尼拉、雅加达和中国香港。

  有趣的是,David Jou的背景并不在時尚,而是金融,科技和電商,这位韩裔美国CEO曾在美国的一家咨询公司和私募股权公司工作。随后,他联合创办了在线平台Lazada Group的泰国子公司,后来Lazada被阿里巴巴收购。David Jou利用其在Lazada的经验建立起Pomelo。目前,该公司约有500名员工,其中约有10名是内部设计师。

  線下積極布局,Pomelo是在下一盤什麽棋?

  欧睿信息咨询的数据显示,2018年,六个主要经济体的在线服装和鞋类零售价值在五年内增长了四倍多,达到26亿美元。但与此同时,网上购物在该地区总零售额中所占的比例仍不到10%。因此,尽管Pomelo和其他电子商务初创企業所引发的轰动主要集中在它们的数字營銷上,但线下策略至关重要。

  这就是为什么在Pomelo今年6月在泰国以外的市场开设了首一家门店的原因。这家500平方米的旗舰店位于新加坡乌节路商业街,其库存超过8000件商品,销售産品包括裤子、裙子、配件等等,它还将成为在线购买客户的提货点。

  对于零售商来说,将实体店作为沟通和交付中心是非常合理,线下与消费者建立联系尤其重要,因为在時尚行业,合身是消费者做出购买决定的一个关键因素。

  不過,即便是在線下,Pomelo也將自己視爲一家科技公司。該公司日前開發了一個內部供應鏈管理系統,可以實時監控整個運營過程,該系統提供利潤率評估、分析客戶行爲並幫助設計和采購團隊做出決策。

  棋逢對手,Pomelo何以立足?

  咨询公司YCP Solidiance相关负责人表示,“更激烈的竞争”是Pomelo面临的挑战之一。在传统時尚领域的舞台上,Pomelo正在进入了一个与Zara或H&M等巨头竞争激烈的线下市场。这些价值数十亿美元的公司拥有更强大的客户群、産品种类和營銷能力。但時尚潮流瞬息万变,Pomelo必须保持消费者对其産品的兴趣,这也要求设计师在资源有限的情况下,对市场需求迅速做出反应。

  Pomelo正在采取措施扩大其客户群。虽然初期只专注于女性時尚,但去年12月,该公司在泰国推出了一个男裝品牌,並計劃未來將其引入新加坡和其他市場。

  与此同时,Pomelo也面临着与其他东南亚時尚初创企業争夺投资的竞争。

  新加坡服装品牌和商家在线平台Zilingo今年共融资2.26亿美元。其CEO表示,该公司计划投资于库存管理系统等技术産品,这将刺激纺织厂和供应链批发商的增长。此外,Zilingo也计划推出自己的品牌。

  不过,分析人士说,对于Pomelo这样的公司来说,东南亚具备了它成长所需的一切要素。随着中产阶级阶层的崛起促进了時尚需求的增长,东南亚日益增长的互联网连接,在线企業的进入成本较低以及增长资本的可用性都导致了近年来本地時尚初创企業的增长。而時尚越来越成为现代人们表达自我的方式之一,对其需求也将“自然上升”,Pomelo或将成为东南亚快速時尚“新中心”的中心。

聲明:本文章爲會員Viper于2019-08-13分享,此類稿件不代表本網觀點。

相關閱讀:PomeloZara優衣庫H&M

中国服商网版权与免责聲明:
  • ①本網原創文章僅代表作者本人觀點,不代表本網立場,未經本網書面允許禁止轉載;
  • ②轉載其他媒體稿件只爲傳播更多信息,本網不承擔稿件侵權行爲與連帶責任。
  • ③文章中的內容或圖片如有不良/侵權信息,請立即聯系我們。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588