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H&M、Zara等快時尚品牌线下吃不消,逃至线上转型谋自救

來源: 雨果網    編輯: Viper
  发布时间:2019-08-13 17:19:00
導讀】尽管欧洲的快時尚巨頭們對電子商務的威脅反應遲緩,但目前看來,這些品牌似乎正在转型升级。拥有H&M、Monki、Weekday等品牌的瑞典公司Hennes & Mauritz,以及Zara、Bershka等服装品牌的所有者Inditex,正在开始关闭实体店

  盡管歐洲的快時尚巨頭們對電子商務的威脅反應遲緩,但目前看來,這些品牌似乎正在转型升级。拥有H&M、Monki、Weekday等品牌的瑞典公司Hennes & Mauritz,以及Zara、Bershka等服装品牌的所有者Inditex,正在开始关闭实体店,以扩大在线销售。

  据Coresight Research的数据显示,截至目前,今年美国零售商宣布关店数量已经超过了2018年全年数量。虽然H&M去年在盈利方面举步维艰,但随着股价回升,该公司实现了18个月的扭亏为盈。其中一个重要原因是,H&M去年关闭了140家零售店,并将继续施行这一战略,将今年的预期開店数量从175家减少至130家。同样,Zara去年关闭了355家门店,并计划再关闭250家,但同时将开设300家门店。

  盡管H&M和Inditex正在關閉一系列的實體店,但這兩家公司今年的在線銷售計劃更加引人注目。Inditex今年已經在沙特阿拉伯、阿聯酋、黎巴嫩、埃及、摩洛哥、以色列、塞爾維亞和印尼開設網店,覆蓋總人口近5億人次,並計劃在南非、卡塔爾、科威特、巴林島、阿曼、約旦、哥倫比亞、菲律賓和烏克蘭開設開設秋冬系列商店,覆蓋總人口近2.75億人次。

  与此同时,H&M承诺对其在线商店进行重大升级,包括改进导航和産品展示,缩短送货时间,但这与亚马逊、Zalando、Boohoo等主流在线竞争对手相比,H&M在这一领域仍需提升。该公司还承诺,在去年投资金融科技独角兽Klarna的基础上,将提高支付的灵活性。

  这些快時尚巨头似乎已经慢慢意识到電商的發展趨勢,其新的遊戲規則似乎能使其生存下來,甚至再次繁榮。

聲明:本文章爲會員Viper于2019-08-13分享,此類稿件不代表本網觀點。

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