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佐丹奴上半年業績不佳 将会继续控制成本?

導讀】近日,香港休閑服裝品牌佐丹奴國際发布了2019年中期业绩报告会,此次的报告会中拥有公司主席兼执行董事刘国权、执行董事兼首席运营官陈嘉纬、执行董事罗学文、财务监事楼秒敏出席其中。

  近日,香港休閑服裝品牌佐丹奴國際发布了2019年中期业绩报告会,此次的报告会中拥有公司主席兼执行董事刘国权、执行董事兼首席运营官陈嘉纬、执行董事罗学文、财务监事楼秒敏出席其中。

  報告期內,公司實現銷售額25.42億港元,同比去年下降11.1%,歸屬于上市公司股東的有1.61億港元,同比去年下降36.6%。公司可比較門市銷售額及可比較門市毛利分別減少8.6%及8.9%。于報告期間,中美關系以及異常的暖冬對公司銷售額産生了不利的影響。

  其上半年,公司的电子商务产生的收入减少了19.0%。实体店销售额取得8.9%的跌幅。佐丹奴的核心産品占总品牌的销售额85.2%。且期内所有産品都经历不同程度的销售额减少。

  据了解,佐丹奴國際拥有包括Giordano及Giordano Junior、Giordano Ladies、BSX在内的众多品牌,旗下2424间门市覆盖地区包括大中华区、南韩、东南亚以及中东。

  刘国权(佐丹奴公司主席)在会上表示,鉴于全球经济放缓,公司在控制经营费用方面保持警惕。下半年,外部环境仍存在一些不利因素,业务或出现起伏,公司也将继续提升竞争力,使産品成本及经营费用合理化。

  其实早在2014年佐丹奴便出现了无力的样子,当时佐丹奴深受店鋪租金干扰,并且在2014年年报中指出租金上升幅度高的黄金地段将会撤出,会等待成本压力缓解后再重新返回黄金地段。

  随后,在2015年年报佐丹奴指出,此前关闭表现欠佳的店鋪使得盈利情况显著改善,加盟店数目开始增长,并在三四线城市会获得大量机遇,并预期在2016年会持续。此后,佐丹奴将业务大力拓展到三四线城市市场。

  而對于佐丹奴撤出一線城市的原因,佐丹奴的相關負責人則是解釋,因爲國內的的一線城市租金價格太不合理,高昂的店租價格會給門店的經營情況帶來很大的壓力,但是佐丹奴也並不是不會發展一線城市,需要視情況而定。

  但,有業內人士則是表示,是由于佐丹奴的風格落伍,且競爭力的下滑,佐丹奴的品牌影響力已經是大不如前了,雖然三四線城市可以節約成本,但品牌的影響力大不如一線城市以及二線城市的推廣

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