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都市麗人面對上半年淨利預減超80%,接連出超

來源: 中國服裝圈    編輯: Renteng
  发布时间:2019-08-07 10:16:00
導讀】近日,都市麗人發布盈利預警稱,預計上半年淨利潤同比跌幅不少于80%。都市麗人方面表示,因集團所用的原材料市場價格上升及向客戶提供更高折扣導致利潤預減。

  近日,都市麗人發布盈利預警稱,預計上半年淨利潤同比跌幅不少于80%。都市麗人方面表示,因集團所用的原材料市場價格上升及向客戶提供更高折扣導致利潤預減。

  在经历疯狂的開店扩张后,近两年都市麗人一直在通过打“价格战”以占据中低端內衣市場。

  全球经济大环境的萧条对整个女性消费产业产生了很大影响,都市麗人多年来主要是以线下加盟店为主,号称“万店计划”,但開店扩张过快,并且以线下门店为主的销售模式,受互联网电商的冲击非常大。

  另外,都市麗人本身的品牌定位不清晰,品牌主打“快時尚”或者“高性價比”,但以“性價比”作爲品牌定位本身就是靠不住的。

  利潤的不理想,也帶來了股價的下跌。截至8月2日收盤,都市麗人收報1.45港元,市值32.62億港元,今年以來股價跌去了45.51%。

  爲了改善未來營運結果,都市麗人在盈警公告中公布了六項措施,如預計聘用新的行政總裁、聘用新品牌代言人;加大産品研发,同时采用适当的价格策略以优化毛利率;拓展销售渠道及寻求策略性投资优质供货商,参与合并或收购中国本地內衣公司等。

  根据公告,今年6月1日,年轻演员关晓彤成为“都市麗人”品牌之內衣和家居服在中国的代言人,合约期为两年。

  從“姐姐”到“國民閨女”的轉換,被外界解讀爲都市麗人渴望消費人群年齡下移。

  出发点固然可贺,更换新的流量明星代言也确实可以使品牌年轻化,从而吸引90后乃至00后消费者,但是,对于企業来说,这恐怕只能视为锦上添花。

  而为提高産品设计和品质,都市麗人在2018年聘请数位技术官和设计师参与到産品研发过程中。当年7月,都市麗人聘任维密原总裁兼首席执行官Sharen Jester Turney 为首席战略官。随后,又在8月任命日本贴身衣服零售商华歌尔原研发部部长汤浅滕为首席技术官。

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