全部新聞中国服商网 > 服装資訊 > 名人訪談 > 正文

新聞

潮人说 什么是潮 李甯回答充满观点碰撞

來源: 贏商網    編輯: Alisa    作者: 姚悅
  发布时间:2019-07-17 08:54:00
導讀】過去很長一段時間內,提到潮服,大多數人還只是會想到supreme,或者是其他一些美日潮服品牌。但是,隨著潮流文化在國內的蔓延和發展,尤其是國潮的興盛,本土潮服逐漸走進主流大衆視野,並且深受年輕人的青睐。

  過去很長一段時間內,提到潮服,大多數人還只是會想到supreme,或者是其他一些美日潮服品牌。但是,隨著潮流文化在國內的蔓延和發展,尤其是國潮的興盛,本土潮服逐漸走進主流大衆視野,並且深受年輕人的青睐。

  回力、飛躍翻紅,李甯、海瀾之家等老牌服裝品牌涉足潮服,以及一衆新興潮牌迅速崛起,中國潮流力量正在不斷壯大。

  李甯于1990年創立,經過二十多年的發展,已成爲中國和國際率先的運動品牌。近幾年,李甯增加時尚線,並且強勢走上國際時裝周。“一切皆有可能”的李甯不斷讓中國潮流大放異彩。

  粒子狂熱由三位熱愛健身和藝術的年輕人于2015年創立,短短幾年內發展迅速,今年更是完成近億元B輪融資。自喻爲“用身體去思考”的運動穿著實驗場,粒子狂熱用個性的態度,獨特的視角诠釋“潮文化”的不同內涵。

  一個是服飾業老江湖,一個是潮服後起之秀,關于潮流的看法會有怎樣的相似和不同,又會産生哪些精彩的觀點碰撞?

  Q1:每個人對于“潮”有著不同的定義,如何理解“潮”這個字?

  李甯集团公关负责人许卓玲:“潮”是当今市场的時尚趋势,在这种环境背景下,李甯品牌将从消费者角度出发,挖掘更多“潮”的元素与李甯産品相结合,创造出更好的産品故事,满足消费者日趋多元化、个性化的産品设计及情感需求。

  比如中国李甯四次亮相国际時裝周、推出跨界联名産品、与迪士尼IP合作,都是我们在基于消费者“潮”的需求基础上,进行的努力尝试与创新,在未来,李甯品牌也将运用发掘更多更好的合作方式,把時尚潮流与运动産品不断融合,通过産品将李甯品牌对于“潮”的诠释与阐述传递给更多消费者。

  ParticleFever粒子狂熱联合创始人&CEO人九斤:我觉得“潮”这个词在大多数媒体的话术里是Trendy,从字面上理解就是在当下代表某一种潮流的意思。但是在粒子狂熱的字典里从来都没有存在过“潮”这个字眼,Particle Fever从未觉得自己是“潮”的,我们希望构建的是具有自己独特审美文化的功能性时髦運動品牌。

  與其談論“潮”這個字,不如談論什麽是酷的:在世界上追求藝術的方式有很多種,並且在資本主義的時代,這種方式有時候是保護自己,其次用來賺錢。真的酷的品牌不是表達出我如何努力成爲一個酷的品牌,而是我們看上去就是個酷的品牌,這兩者是不一樣的狀態。

  不管今天在談論哪一個詞語,作爲品牌都希望成爲一種精神源泉。

  Q2:當下中國逐漸興起的潮流文化,尤其是國潮之風,會爲品牌發展帶來什麽樣的機會?在戰略層面,品牌如何把握住這樣的機會?

  李甯集团公关负责人许卓玲:李甯品牌在聚焦专业体育基础上,将更多地尝试潮流文化、中国元素与李甯品牌经典的故事、産品和设计相融合,使专业体育与运动時尚完美融合。

  李甯公司将继续挖掘更多年轻消费者喜欢的潮流文化,比如街头篮球、电子竞技、运动健身等,实现潮流元素与李甯産品的融合,进而碰撞出更受市场喜爱的运动時尚産品,同时,要将潮流的産品融入到消费者的生活方式,能够通过这些産品表现出消费者内心感受、所思所想,达到情感共鸣,进而获得中国消费者以及世界消费者的更广泛认可。

  ParticleFever粒子狂熱联合创始人&CEO人九斤:很荣幸,有一些平台或者合作方会把“粒子狂熱”当作国潮的一份子,但是我想说我从不认为我们是“国潮”。如果是一种褒奖的话,我想首先这个牌子得有话题性,得肉眼可见地具有差异化,粒子狂熱从未用浅显生硬的中国风来表达自己的中国身份,我们在乎的是如何在世界范围的竞争上,Particle Fever依然令人瞩目。

  所以我們整個團隊在對設計、空間、品牌的各個層面完成度的追求和創意的新鮮度要求拔得非常高,更重要的是技術,我們60%以上的精力都花在了運動科技的研發上面,這個中國運動紡織和工藝的革新是最關鍵的。我認爲能夠稱得上文化的東西不僅僅是潮流可以概括的,技術、社會變革等其他因素也是密切相關的。

  Q3:如何將“潮元素”融入到品牌運營當中,又如何將品牌的“潮概念”更好地傳遞給消費者?

  李甯集团公关负责人许卓玲:“潮”是当今市场的時尚趋势,在这种环境背景下,李甯品牌将从消费者角度出发,挖掘更多“潮”的元素与李甯産品相结合,创造出更好的産品故事,满足消费者日趋多元化、个性化的産品设计及情感需求。比如中国李甯四次亮相国际時裝周、推出跨界联名産品、与迪士尼IP合作,都是我们在基于消费者“潮”的需求基础上,进行的努力尝试与创新,在未来,李甯品牌也将运用发掘更多更好的合作方式,把時尚潮流与运动産品不断融合,通过産品将李甯品牌对于“潮”的诠释与阐述传递给更多消费者。

  ParticleFever粒子狂熱联合创始人&CEO人九斤:既然我已经否定了“潮“这个词,也就是说品牌运营的过程中,“潮”就一定不是我们应该去考虑的元素,我们希望传递的是在运动文化里面多元化的价值观,比如去年的第二届天猫“中国日”纽约時裝周,作为中国運動品牌代表,我们启用了由UFC冠军,现代舞者,王菊等一组代表不同体型、肤色和审美文化的素人运动者开场,秀场的音乐是我们自己制作完成,真实地反应了运动中的声音、体态和运动感受,配合功能性时髦的单品,我们的忠实用户能够真切地感受到在这样一个场合下,粒子狂熱是真实的,还是在做自己,是酷的。

  Q4:時下流行的跨界方式對品牌融入潮文化有什麽樣的意義?

  李甯集团公关负责人许卓玲:李甯有不少成功的跨界联名案例,我们与人民日报、宝马、红旗、X-LARGE 、OG SLICK等合作伙伴的联名産品都获得了行业内外的广泛认可。

  在品牌跨界选择上,我们更关注联名品牌的品牌调性以及他们对跨界联名理念,通过品牌理念共通的跨界合作,可以挖掘双方的优势资源,创造出更有故事、更有话题的産品来展现潮流文化,使産品与潮流文化更好的结合,进而满足消费者日趋多元化消费需求。

  ParticleFever粒子狂熱聯合創始人&CEO人九斤:我覺得跨界不是泛濫的聯乘形式,我們在挑選跨界合作方的時候非常謹慎,需要有相同的世界觀和對事物的嗅覺。而且我們對跨界完成度的要求很高,如果一個跨界並不能提升品牌的文化意義,我覺得對自我是一種消耗,純碎放個logo的跨界我們是不屑于去做的。

  小 结

  面對“潮”的話題,老江湖李甯穩練持重,後起之秀粒子狂熱氣勢淩厲。不盡相同的表現背後卻是實現對潮文化的表達和傳遞的相同追求。

  放眼整个中国的時尚潮流服装市场,则融汇了更多对于“潮”各具特色的理解。无论是老牌服饰还是新兴潮牌,他们对于“潮”不同的理解形成了不同的表达,最终呈现为不同的産品。于消费者,有了更多的选择,而对于整个市场甚至潮流文化来说,则变得更加丰富和多元。因此,这样的“潮聚”是一种碰撞,也是一种融合,更是一种力量。

聲明:本文章爲會員Alisa于2019-07-17分享,此類稿件不代表本網觀點。

相關閱讀:李甯粒子狂熱運動品牌

中国服商网版权与免责聲明:
  • ①本網原創文章僅代表作者本人觀點,不代表本網立場,未經本網書面允許禁止轉載;
  • ②轉載其他媒體稿件只爲傳播更多信息,本網不承擔稿件侵權行爲與連帶責任。
  • ③文章中的內容或圖片如有不良/侵權信息,請立即聯系我們。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588