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阿裏媽媽钻石展位升级 新增人群过滤定向

來源: 億邦動力網    編輯: Alisa
  发布时间:2019-07-11 08:59:00
導讀】日前,阿裏媽媽旗下展示推廣平台——钻石展位(以下简称为鑽展),从消费者运营为出发点,对産品进行了全新升级。

  日前,阿裏媽媽旗下展示推廣平台——钻石展位(以下简称为鑽展),从消费者运营为出发点,对産品进行了全新升级。它不仅针对店鋪所处的不同时间段,构建了多目标的投放管理体系,有效降低了投放成本,还在整个投放过程中,明确每个阶段主打的消费群体和目标,并通过新颖的创意形态、全新升级的定向能力进行有效的二次转化。

  同时,鑽展是一个拥有长线运营视角的産品。每个计划投放完,鑽展都会提供整个店鋪以及单个投放计划的潜客、新客、老客的營銷报表,让每个店鋪可以从鑽展的投放中了解自己需要发力的重点人群,以及这部分人群可以带来的价值有多少,进而帮助店鋪优化店鋪整体的消费者运营。

  新鑽展後台:商家的多目標投放管理體系

  据悉,和老版的操作后台相比,鑽展对原有營銷场景进行了精简,在營銷目标中新增了一些重要场景(包括曝光、点击、收藏加购、关注、成交等)。店鋪在创建计划的过程中,可以根据自己当前阶段的需求,选择对应的營銷目标,进而可以触达目标下店鋪的分层人群,实现高质量人群重点竞价的效果。

  比如,在大促预热阶段,店鋪需要针对消费者做引导进店,就可以把營銷目标选择为优化点击进店,这样在预热期能够对人群里的相关高意向人群进行重点竞价,提升预热期的进店效率。在正式售卖期的时候,选择成交转化的投放目标,有效地进行二次投放,实现转化。

  此外,日常品牌拉新客也可以使用優化曝光/優化關注的投放目標,在上新場景上,可以根據不同的宣傳周期配合不同的投放目標,實現高效的轉化效果。

  兩種新定向,提升消費者運營效率

  據了解,新鑽展後台基于消費者運營的客戶訴求,在人群定向上進行了升級,新增了人群過濾和渠道定向兩種定向方式。

  除了过滤,针对消费者在淘系内的行为路径,鑽展还增加了渠道定向的能力,帮助店鋪完成消费者从A(认知)→P(购买)的有效转化。在后期投放的过程中,可以打造鑽展→超级推荐→直通车→鑽展的序列化營銷路径,针对在各个链路未被转化的客户进行二次營銷,提升店鋪消费者资产沉淀。

  全新報表上線,助力消費者分層運營

  不仅如此,此次産品还更新上线了分层人群价值报表,基于账户整体維度及分计划維度,全面帮助商家了解店鋪不同人群分层流转价值。

  一方面,人群分层报表对廣告触达前人群进行分层,帮助商家更好地了解在廣告營銷推廣后,店鋪人群分布和价值;另一方面,基于账户維度、分计划維度分别提供分层人群流转数据,助力商家精细化了解鑽展整体推廣价值,提高整体优化投放效率。

  除了上述三部分针对消费者运营的升级外,鑽展还新增了流量新星的産品功能,帮助店鋪进行投放的补漏,尽可能多地获取优质进店流量。

聲明:本文章爲會員Alisa于2019-07-11分享,此類稿件不代表本網觀點。

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