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“银河路计划”启动百日 日均成交超4300万

來源: 億邦動力網    編輯: Alisa
  发布时间:2019-07-11 08:53:00
導讀】淘寶“銀河路計劃”已啓動百日,每天孵化6個新品牌,日均成交超過4300萬,爲大量海內外美妝品牌搭建了一條“入淘”升級快速通道。

  淘寶“銀河路計劃”已啓動百日,每天孵化6個新品牌,日均成交超過4300萬,爲大量海內外美妝品牌搭建了一條“入淘”升級快速通道。

  據了解,“銀河路計劃”是今年淘寶和天貓聯手啓動的美妝品牌共建項目,旨在爲更多海內外中小品牌搭建一條快速發展之路。在這過程中,淘寶將重點助力中小品牌打通上升通道,天貓則更關注成熟品牌的渠道拓展。

  “入淘”3個月,成交1個億

  韓國專業功能型護膚品牌RNW是“銀河路計劃”的衆多受益品牌之一。

  2016年,RNW诞生于韩国首尔,并在三年后进入中国市场。从韩国到中国,RNW始终是一个非常小众的護膚品牌。如何打开市场局面成为了RNW品牌负责人考虑的重要问题。今年4月,RNW遇上了“银河路计划”。由于RNW在韩国已经累积了一定的口碑,但是在中国缺乏市场认知度,因此“银河路计划”为RNW量身定制了分销计划,利用淘宝店鋪铺设销售渠道,持续提升品牌动能。同时,天貓店鋪也帮助RNW完成品牌的本土化落地。

  RNW品牌負責人表示:“銀河路計劃”幫助我們滲透在中國市場的渠道,除了一二線城市消費者外,我們也將擁有更多主動接觸三四五線消費者的機會。”

  至今,RNW的精华水乳已覆盖2000多家淘宝店鋪,形成了从头部网红店、大型淘宝店和上千家小型淘宝店的网状分销矩阵。仅3个月的时间,RNW在淘宝完成了超过1亿元的销售额。

  國貨崛起,淘寶成品牌孵化重要陣地

  除了通過淘寶分銷來幫助知名品牌拓展銷售渠道,提升在阿裏生態內的整體成交,“銀河路計劃”還承載了品牌孵化的功能,幫助小而美的品牌打開上升通道。

  成立于2018年的輕國風彩妝品牌締葭也選擇了擁抱“銀河路計劃”。與RNW的需求不同,締葭作爲一個新生品牌,首要目標是要盡快完成品牌化。爲此,“銀河路計劃”在淘寶內爲締葭提供了多類品牌露出機會,包括提供會場資源、聯系多位頭部紅人進行品牌推廣等。從加入“銀河路計劃”至今,締葭在一個季度內完成了銷售額的翻倍增長。

  在天貓618狂欢日,缔葭品牌企業店鋪成交额达到了目标金额的两倍多,其中,城市腮红系列在淘内成交超过了13000件。“截止7月8日,“银河路计划”已吸引1400个海内外美妝品牌,并已成功孵化其中600个品牌,日均成交超过4300万。其中,有近290个品牌成交超过千万。

  “銀河路計劃”負責人傲翔曾經說過,“銀河路計劃”的核心目的是爲了幫助品牌方降低成長門檻,觸達更多銷售渠道。

  除了“銀河路計劃”,淘寶還深耕直播、微淘等內容化工具,爲品牌的成長搭建了一套完整的商業基礎設施。數據顯示,最近3年加入淘寶的新商家,一年成交總體量已接近5000億規模。而未來三年,淘寶還將培育20萬個年銷售額過500萬的新商家。

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