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都市麗人预期中期纯利跌幅超80% 可谓前景堪忧

導讀】近日,本土快時尚內衣品牌都市麗人(中国)控股有限公司(以下简称“都市麗人”)发布盈利警告,预期今年上半年公司拥有人应占的综合利润同比下跌不少于80%。目前,为改善集团未来的营运结果,都市麗人已采取多项旨在重振集团业务的措施。

  近日,本土快時尚內衣品牌都市麗人(中国)控股有限公司(以下简称“都市麗人”)发布盈利警告,预期今年上半年公司拥有人应占的综合利润同比下跌不少于80%。目前,为改善集团未来的营运结果,都市麗人已采取多项旨在重振集团业务的措施。

  公告显示,都市麗人业绩下滑主要由于中国零售业受到经济疲弱的影响,使集团的收入预期有高单位数字百分比下跌及毛利率下跌。再者,由于公司部分供应商环保规例收紧影响,使其供应的原材料成本上升,导致集团的原材料成本增加。同时,由于市场竞争压力加大,都市麗人在清理存货的同时向消费者提供了更高的折扣。不可否认,都市麗人在國內內衣市场的竞争压力不断加大,业绩下滑似乎是必经之路。

  当然,都市麗人在发布盈利警告的同时,还宣布将采取多种措施改善当前的经营困境。值得一提的是,近日,都市麗人官宣了95后小花旦关晓彤担任其品牌代言人。在此期间,关晓彤将参演品牌广告拍摄和出席品牌宣传活动,都市麗人也预计从今年下半年起,逐步向市场推出更多全新设计的优质産品,以满足消费者的需求。

  值得一提的是,都市麗人还将在数月内委任一名在服装行业拥有丰富经验的新行政总裁,带领和推动集团的改革和战略措施,并提升集团的执行力及效率。在産品方面,公司将加大産品的研发力度,在市场上推出更多新的优质産品,采用适当的价格策略以优化毛利率。

  同时,都市麗人将继续寻求策略性投资优质供应商的机会,提升公司産品品质、缩短生产周期、改善快速反应能力,并且将集中采购订单以提高毛利率。都市麗人还表示,未来将探索与国际內衣公司合作的机会,共同开拓國內市场。

  实际上,从都市麗人发布的自救措施来看,其十分清楚自身的问题,近年来也在不断进行转型。去年,都市麗人全面开拓電商渠道,抛弃了传统的“集成營銷”模式,开始在電商、店面、産品等方面下功夫,同时严控费用,节省成本。

  而此次都市麗人提出的改善措施中,其表示以新的零售模式发展品牌组合,扩大公司的零售足迹,特别是在购物中心和电子商务渠道。2018年业绩报告显示,都市麗人线上渠道持续投资带动销售,同比增长15.1%。值得一提的是,都市麗人去年还与维多利亚的秘密前CEO、法国资深设计师签署了合作意向书,欲改变都市麗人过往过于大众化的定位和略显老土的设计理念,吸引更多的年轻消费者。

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