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運動品牌大行其道 特步和銳步在广告中各显神通

導讀】当运动融入生活,越来越多消费者青睐運動品牌,而國內品牌特步和美国健身品牌銳步也抓住了社会的时代脉搏,开始主打運動品牌的至尊。

  當運動融入生活,越來越多消費者青睐運動品牌,而國內品牌特步和美国健身品牌銳步也抓住了社会的时代脉搏,开始主打運動品牌的至尊。其中,特步在品牌定位上不断升级和优化,致力深耕于跑步领域,打造全新時尚体育品牌,并凭借自身的优势大放异彩,并通过助力中国健身领域的愿景,在市场中争取得到更多消费者的认可。

  因此,銳步在今日頭條的信息流廣告極具創意:爲了宣發引流,銳步的統一新品引發熱度關注,其廣告宣傳圍繞運動跑鞋來展開,並以新款跑鞋作爲主角,特寫鏡頭從特殊面料鞋面的透氣性,到側身紋理的支撐功能,再到鞋底獨特仿生緩震設計,360度突出跑鞋的強勁功能,品牌理念籠絡人心。在品牌五一特賣專場之際,特步以流量擔當媒體WiFi伴侶APP作爲推廣窗口,多款産品以单独陈列的方式在开屏位置轮番登场,配以诱人的活动价,广告引流效果显著。

  另外,特步還冠名大熱綜藝《這就是街舞》,在潮流青年中大刷存在感。而舞者團戰道具中的特步小白鞋因此深受熱捧,不少實力大咖身著品牌“國潮主題”戰衣酷炫出位。節目播出期間,官微熱烈參與節目話題討論,實時安利節目同款,宣發工作到位。限時門票福利活動更爲品牌瞬間集聚人氣,好評如潮。另外,品牌大使韓庚更是作爲街舞導師重推特步品牌,明星效應極大。

  值得一提的是,銳步的廣告創意在兩年內側重點不同,2018年,特步以品牌理念“煉出至我”的宣傳爲主,邀請熱愛健身的明星陳偉霆作爲亞太區代言人,暖心分享健身的心路曆程。不屈不撓,突破自我,面對挫折時回想曾經的少年夢,爲自己鼓勁,成就了健身舞台上耀眼的巨星,這便是銳步在廣告素材中表達的品牌精神。

  而在2019年,銳步品牌方主要对运动鞋系列做宣传,新年伊始便上线新年特别款“金生水起”系列,在QQ音乐、QQ浏览器、酷我音乐开机位增加曝光度,红墙与金色鞋赚足眼球,复古“老爹鞋”、经典小白鞋的推廣也紧跟其后。

  其中,銳步在2019年重磅推出的InstaPump Fury系列经典充气跑鞋,广告宣传方面也是重中之重。大流量入口新浪微博和今日头条全面上线,荧光绿和红色的潮鞋配色,依旧是“敢做例外”的革新者,瞬间燃爆社交媒体,深受潮流界的广泛意义。

  特步和銳步的互联网广告投放,都展示出各自在体育用品行业的定位和追求。其中,特步专注打造國內专业跑鞋,广告聚焦産品功能设计,加之综艺赞助的强曝光,品牌形象更加深入人心。至于銳步,则致力将健身意识普及到中国,通过广告直观表达品牌理念和对産品质感的坚持,由于两者在各自的定位都进行精准的投放,因此收获了广泛的人气。

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