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深度解讀耐克2019年財報:主攻女性消費群體

來源: 鮑啓文    編輯: Viper
  发布时间:2019-07-04 09:28:00
導讀】6月28日,耐克公布了截止5月31日2019財務報告,數據顯示耐克集團整體營收爲391.17億美元,同比增長7%。

  6月28日,耐克公布了截止5月31日2019財務報告,數據顯示耐克集團整體營收爲391.17億美元,同比增長7%。

  2019财年,耐克公司直營銷售收入达到118亿美元,其中在线销售额同比增长35%,同店销售额增长6%,批发渠道的销售额今年增长了10%。其中,女性业务增长了两位数,并在2019财年继续增长。耐克已经推出了更多的女性运动装备,并为女性消费者改造乔丹运动鞋,未来会继续推进女性购物者的销售额。

  一、大中華區首次破60億美元

  根據財報顯示,耐克大中華區2019財年營收達62.08億美元,在彙率不變的基礎上,同比增長24%,稅前利潤達到23.76億美元,同比增長31%。值得一提的是,這也是耐克大中華區營收一次突破60億美元大關。

  至于2018的財年,耐克在大中華地區營業收入達51.34億美元,而今年的營收達到62.08億美元,一年之內大中華區營收增長超過10億美元。

  其中,耐克主品牌營收爲372億美元,剔除彙率影響提升11%,主要受到直營和關鍵品類的推動。鞋類和服裝銷售均實現雙位數增長,運動生活、Jordan和跑步業務表現也非常可圈可點。

  不僅如此,耐克公司第四財季銷售額增長4%,達到102億美元,再度刷新了品牌的單季度銷售紀錄。至于大中華區第四季度營收,則高達16.97億美元,占比16.6%,同比增長22%,連續二十個季度實現雙位數增長,稅前利潤同比增加25%,達到6.74億美元。

  二、北美的總銷售額(不包括彙率波動)僅增長了8%,達到41.7億美元。

  如今,耐克运动休閑鞋和服装大的市场对手,就是阿迪達斯和Lululemo,但即便如此,耐克在北美的整體鞋類銷售(不包括貨幣彙率波動)的近一個季度依然增長了9%,而服裝業務增長了6%,裝備類銷售增長了7%。至于第四季度,耐克品牌的收入比去年同期增長了10%,達到97億美元,匡威銷售額也與其基本持平,爲4.91億美元。

  以上種種迹象表明,耐克隨著女性消費者的增長,開始超過了批發渠道的增速,所以目前其新排位爲直營>電商>女性>批發商。而在未來,耐克會加大對女性市場的運營力度。

  但從美國來看,女鞋和服裝的整體市場規模遠大于男性,而女性購物者的銷售額仍然不到耐克總收入的25%,所以存在著極大的市場潛空間。

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