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班尼路6年内关店3000家 加码童裝依然无法挽救败局

導讀】6月19日,班尼路母公司德永佳集團(00321.HK,以下簡稱“德永佳”)發布截至2019年3月31日的年度業績報告。財報顯示,班尼路2018年銷售收入30.73億港元,同比下滑6.1%。

  曾經紅極一時的服裝品牌班尼路,現在卻面臨銷量持續下滑導致大面積關店的困局。

  6月19日,班尼路母公司德永佳集團(00321.HK,以下簡稱“德永佳”)發布截至2019年3月31日的年度業績報告。財報顯示,班尼路2018年銷售收入30.73億港元,同比下滑6.1%。

  2012年,班尼路的门店数曾迎来巅峰时期,其中國內地门店数为4044家。然而,随着班尼路业绩开始逐年下挫,近年来不断引发关店潮。据统计,截至2018年8月,班尼路在中國內地的门店仅为1000多家,六年间关店约3000家。

  爲了讓盈利有所起色,班尼路決定未來大力發展兒童用品,將重心放在競爭白熱化的童裝市场。据悉,目前班尼路店已开辟了单独的童裝区域,但是也有业内人士表示,本土大众化童裝市场已处于饱和状态,班尼路布局童裝领域的策略有失明智。

  6月19日,德永佳發布年度報告顯示,截至2018年3月31日的2019財年,德永佳收入82.1億港元,同比減少3.76%,雖然營業收入依舊下滑,但與前兩財季相比,德永佳集團的利潤獲得了正向增長,淨利潤增長6.87%至3.25億港元,在此前的2017與2018財季,該集團利潤分別下跌了54.4%和36.5%。

  此外,报告也透露了集团零售业务收入大跌13.6%,由39.89亿港元减至34.48亿港元, 占集团业务比重因此锐减480个基点至42.0%。其中,德永佳旗下较知名的班尼路品牌的销售占比接近90%。德永佳对此表示,这是因为中國內地消费力出现疲态,而零售业务业务亦受到极端温暖冬天气候的季节性因素所影响。

  事實上,自2016財年開始,德永佳的零售及分銷業務在內地市場上的表現就一路下挫,從高峰時的40.14億元,暴跌到本財年的27.86億元。

  另有數據顯示,2012年5月,班尼路在全國的門店達到4404家。隨後,班尼路業績開始逐年下滑。自2015年以來,班尼路的銷售增長可謂停滯不前。2015-2017年的三年間,班尼路營業收入分別爲32.6億港元、31.44億港元、32.74億港元。

  由于品牌销售的不景气,班尼路近年来一直在不断关店。据统计,截至2018年8月,班尼路在中國內地的门店仅为1000多家,六年间关店约3000家。如今,在一二线城市的街道也没有班尼路门店的踪影。

  此外,根據財報顯示,班尼路2018年銷售收入30.73億港元,同比下滑6.1%。去年中,德永佳還耗資2800萬港元,增持該品牌股權,由64%至82%。德永佳方面表示,集團零售業務現主要專注于該品牌,而其他品牌頻臨危險的邊緣。

  而上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向媒体表示:“本土大众化童裝市场已处于红海阶段,班尼路童裝价格驱动策略不见得有优势。此外,IP联名跨界營銷已属于老套路,没有太多创新,指望联名款无法根本改变班尼路童裝的弱势地位。”

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